El Blog de Ricardo Lucas

Business Game: Equipo Ganador Master Executive en Gestión de Marketing TICAL VII-EOI. Cádiz. Noviembre 2007

El “Business Game” se desarrolló durante la Fase Presencial del Master Executive en Dirección y Gestión de Marketing Estratégico del Programa TICAL VII Edición de la EOI, durante los días 5 y 6 de noviembre de 2007, a lo largo de 20 horas, con 28 participantes organizados en 5 equipos competidores. La simulación utilizada fue BRANDMAPS.

El Equipo Ganador fue el Equipo Nº 3 formado por: Eva María Carballo Rivas, Diego Alejandro Correa Venegas, Alejandro Fernández López, Daniela Membrilla Lago, María del Rosario Pinillos Cornelio y René Orlando Villegas Abarca.

Los criterios de evaluación de los equipos participantes en el “business game” fueron:

• Variable de evaluación del desempeño financiero: ROI (Return on Investment ; Retorno sobre la Inversión ): 33,3% del peso de la calificación (Fórmula para calcularlo= Operating Income last quarter / Net Assets Previous Quarter)
• Variable de desempeño en el mercado: cambios en la cuota de mercado de un año a otro (33,3% del peso de la calificación)
• Variables de eficiencia operativa (33,3% del peso de la calificación): Gestión de inventarios (peso: 6,66%)
• Precisión de las predicciones de ventas (peso: 6,66%)
• Pedidos perdidos por rotura de inventarios (peso: 6,66%)
• Gastos de soporte de marketing (% sobre facturación) (peso: 6,66%)
• Margen neto después de impuestos (% sobre facturación) (peso: 6,66%)

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