El Blog de Ricardo Lucas

Business Game en EOI Andalucía: MBA Full Time 2009-2010 (Abril 2010)

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Los pasados días 15, 16, 26 y 27 de abril he estado organizando y dirigiendo un “Business Game” con los alumnos del MBA Full Time 2009-2010 de  EOI Andalucía en Sevilla.

El “Business Game” tuvo una duración de 20 horas, con 17 participantes organizados en 4 equipos competidores. Los equipos participantes estuvieron compitiendo, investigando, desarrollando y comercializando varios productos de consumo duradero en cuatro mercados (Europa del Norte, Europa Central, Europa del Sur y Reino Unido) a lo largo de 10 trimestres virtuales, tomando decisiones de marketing estratégico y operativo y de gestión de operaciones. La simulación de empresa que utilizamos fue BRANDMAPS.

El Equipo Ganador fue el Equipo Nº 2 formado por: Ángeles Custodia Domínguez Fernández, José Antonio Aguilera Machado, Gonzalo Román de León y José Ignacio Peñil Díaz.

Los criterios de evaluación de los equipos participantes en el “business game” fueron:

1. Variable de evaluación del desempeño financiero: ROI (Return on Investment ; Retorno sobre la Inversión ): 33,3% del peso de la calificación (Fórmula para calcularlo= Operating Income last quarter / Net Assets Previous Quarter)
2. Variable de desempeño en el mercado: cambios en la cuota de mercado de un año a otro (33,3% del peso de la calificación)
3. Variables de eficiencia operativa (33,3% del peso de la calificación):

• Gestión de inventarios (peso: 6,66%)
• Precisión de las predicciones de ventas (peso: 6,66%)
• Pedidos perdidos por rotura de inventarios (peso: 6,66%)
• Gastos de soporte de marketing (% sobre facturación) (peso: 6,66%)
• Margen neto después de impuestos (% sobre facturación) (peso: 6,66%)